“洗绿”(Greenwashing)一词最早由环保主义者杰伊·威斯特维尔德(Jay Westerveld)在1986年提出，用来描述企业为了获得竞争优势而虚假宣传其环保努力的做法。这可以在那些声称“环保”的酒店中看到，它们不经常洗毛巾，但却没有做出其他真正的改变来减少对环境的影响。

那么，为什么企业要搞“绿色清洗”呢?不幸的是，许多企业都知道，被认为有道德可以带来利润。尼尔森最近发布的一份全球企业可持续发展报告发现，66%的消费者愿意为可持续品牌的产品支付更高的价格，而在千禧一代中，这一比例跃升至73%。但并不是所有的公司都是为了盈利而进行“绿色清洗”，有些公司可能只是缺乏专业知识，无法理解什么才是真正的环保。

然而，随着气候危机的加剧，各国政府正变得更加积极地追究那些夸大环保努力的企业。例如，在2020年，挪威消费者管理局裁定快时尚品牌H&M因其所谓的道德“Conscious”系列而被判有罪，而英国石油公司因更名为“超越石油”而受到批评，尽管它在远离化石燃料方面几乎没有做什么。

为了避免被指责为“洗绿”，企业有能力负责任地展示和记录他们向更环保做法的转变是很重要的。做到这一点的一种方法是遵守由治理研究所(Institute of Governance)等组织制定的“ESG”报告标准。想要以环保和可持续的形象推销自己的企业应该重新审视这些标准，并寻求专业指导。

可持续性是企业不可忽视的重要问题，特别是在泰国，政府正在努力提高环境信誉。随着世界越来越意识到商业对环境的影响，“绿洗”是一种企业无论如何都要避免的做法。

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